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博客是2004年全球最熱門的互聯網詞匯之一,博客營銷的概念也剛剛興起。自從在“2004年的中國網絡營銷綜述” 【網上營銷新觀察全文】中個人首次正式采用博客營銷這一術語之后,發現關注博客營銷的人士越來越多,這從網站訪問統計信息中來自主要搜索引擎檢索所使用的關鍵詞中就可以明顯看出來。

什么是博客營銷呢?

博客營銷的概念可以說并沒有嚴格的定義,簡單來說,就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。要說明什么是博客營銷,首先要從什么是博客說起。現在關于博客概念的介紹已經非常多了,對博客概念的描述大同小異,簡單來說,博客就是網絡日志(網絡日記),英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫)[網絡營銷教學網站對于博客概念的解釋:什么是博客,博客及其發展簡史]。

博客這種網絡日記的內容通常是公開的,自己可以發表自己的網絡日記,也可以閱讀別人的網絡日記,因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見,博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征,正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。因此,開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用,并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等,這些也都是從博客具體應用的角度來界描述,主要區別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好,一般來說博客都是個人行為(當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能),只不過在寫作內容和出發點方面有所區別:企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的,博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

 


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